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【CCTV2】央媒關注健身器材行業發展協會領導接受央視財經頻道采訪
信息來源:中國文教體育用品協會    發布時間:2021/2/10

    

   新冠疫情爆發以來,全球體育健身服務行業遭受重創,而我國健身器材特別是家用健身器材銷售火爆,中國體育健身器材制造業景氣指數(SEI)持續走高并交出一份靚麗的業績單,引起了央視財經頻道的關注。2月5日,財經頻道記者來到中國文教體育用品協會(以下簡稱協會),采訪了分管健身器材行業的張培生副理事長。就以下幾個熱點問題,張理事長回答了記者的提問。

一、去年我國體育健身器材產業發展情況及特點
   2020年,全國體育健身器材制造業規上企業實現營業收入395.19億,同比增長32.76%,利潤總額20.86億元,同比增長66.54%,營收利潤率5.28%,同比提高近1個百分點,出口交貨值219.28億,同比增長49.13%,整體增長速度高于其他體育用品,并大大高于文教體育用品行業以及輕工業全行業增長水平。其發展趨勢呈“V”字型特點,經濟指標二季度后持續增長,成為疫情后逆勢上揚的少有的消費品產業之一。
 
中國健身器材規上生產企業2019-2020年各季度營業收入情況
(數據來源于國家統計局,中國文體用品協會制作)
   從產品結構上看,商用健身器材有所下降,家用健身器材大幅度增長,出口增長快于內銷增長。
   主要原因:
   一是疫情的暴發,使國內居民居家鍛煉、強身健身的需求增大,同時線上直播健身培訓課程火爆,更是撬動了宅健身運動市場(如麥肯錫《中國消費者報告2021》研究顯示,疫情之后線上健身用戶增長23%),帶來家用健身器材產銷量持續增長。
   二是國外疫情持續時間長,健身器材制造業復工復產艱難而居家健身需求暴增,我國健身器材企業海外訂單及外貿出口量大增,有些領軍企業增量翻番。

二、對我國健身器材行業發展的反思

   根據協會對部分健身器材生產企業的調研,健身器材增長趨勢可延續到2021年,但增長速度減慢。同時協會2020年四季度全國體育健身器材制造業市場綜合景氣指數(SEI)分析表明,四季度市場綜合景氣指數(SEI)為70.9,同比上升3.3個百分點,環比下滑了3.5個百分點,說明健身器材行業仍處于快速發展期,但增長速度趨緩。

 

中國健身器材行業2019-2020年市場綜合景氣指數(%)變化圖

 

 

 

(中國文體用品協會制作)

 

   因此,在當前形勢下,健身器材行業企業既要立足當前,抓住市場機會加快發展,同時還要關注長遠,推動行業的可持續、高質量發展。

 

   一方面,與發達國家消費水平相比,受經濟發展水平及文化觀念、生活理念的影響,我國居民的健身滲透率僅有5%,而美國達到20%,因此健身市場需求仍待挖掘,我國健身器材產業促進雙循環、拓展內銷任務艱巨,產業發展仍處于跟跑、追趕階段。
   另一方面,對標同行業國際先進水平,我國健身器材制造企業還存在一些短板和問題:
   一是產品設計和研發能力亟待提高,高端產品差距尤其突出;
   二是自動化、智能化制造能力及品控水平仍需加強;
   三是品牌銷售渠道的拓展能力有限,特別是國際化的自主品牌產品培育任務仍很艱巨。
   四是企業銷售利潤率雖有提升,但受原材料價格上漲、物流成本上升、技術人員和技能型勞動力短缺以及匯率變動等影響,行業整體盈利水平仍低于文體用品行業及輕工行業整體水平,且有少部分抗風險能力弱的小企業面臨生存威脅; 
   五是不同企業健身器材產品“同質化競爭”“低價競爭”比較嚴重,抄襲、模仿現象屢屢發生,知識產權保護亟待加強;
   六是標準對健身器材行業發展的促進、保護和引領作用未能更好地發揮,與國際標準接軌之路依然艱難。

三、我國健身器材行業未來發展趨勢

   一是健康中國、體育強國等國策支撐下的大眾健身、康養結合、體教融合等國家及地方政策頻繁出臺,以及冬奧會的即將舉辦帶來的冰雪運動熱,大大利好體育用品特別是健身器材、冰雪器材產業的發展,進而帶動相關聯的上下游產業的發展。
   二是隨著我國經濟發展水平及居民收入水平的提高,強身健體、休閑健康成為人們新的生活方式追求,體育消費市場將迸發出強大的活力和動能,未來健身器材及相關產品消費市場前景廣闊。 
   三是在5G、云計算、工業機器人、物聯網等智能設備制造軟硬件技術和產業的支撐下,一方面促進健身器材生產的智能化升級和品質提升,另一方面推動數字化智能技術賦能健身器材產品,特別是線上線下互動的智慧型健身器材、智能可穿戴設備等市場潛力巨大。
   四是大數據、AI等高新技術與藝術相結合的場景交互類設計,越來越多地應用于體育消費市場,基于數字化打造的沉浸式運動體驗給體育場館健身運動和家庭健身娛樂都將帶來革命性的改變,大大推進健身器材制造鏈向服務鏈的延伸以及多業態融合。
   五是線下線上銷售有機結合、新媒體直播帶貨、帶流量等新零售顛覆傳統的健身器材營銷模式,而由消費者主導、大數據下的“新定制時代”的來臨,使得定制化生產、柔性化制造成為健身器材企業重要的核心競爭力。
   六是融合創新催生體育用品行業的新業態、新模式,健身器材產業與健身運動、娛樂、文化、健康等不同產業、不同業態的跨界融合,互聯網、產業資本、資本市場等外部資源的嫁接,促進健身器材行業裂變式發展,但也同時加劇了行業的競爭。

   此次健身器材行業受到社會關注以及協會接受央視財經頻道采訪,對正處于快速增長期的健身器材行業企業是極大鼓舞和激勵,更是鞭策。在當前國內外復雜多變的形勢下,還需我們冷靜思考、沉著應對,避免盲目擴大產能,更加注重風險特別是外貿風險的防范,更加注重企業內部的強身健體,更加注重效率的提高與核心競爭力的提升。協會也將順應形勢變化,進一步加強行業研判,推進資源整合,促進協同創新,與健身器材企業一道,凝心聚力,再接再厲,推動行業可持續、高質量發展!
   注:本次采訪有關報道將在2月10日央視財經頻道(CCTV2)20:30“經濟信息聯播”欄目中播出。
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